ブドウの皮などを使用したビーガンレザー、 2 度淹れしたコーヒーの粉で染めた布地…。サステイナブルに調達された素材や製造方法を取り入れた、ハイクオリティなアイテムが 3 月 28 日(土)に新登場。キャンペーンムービー公開&ポップアップストアのオープンも。
エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社(H&M)は、2020 年 3 月 28 日(土)より、サステイナブルに調達された素材や、製造方法を取り入れたハイエンドなコレクション「Conscious Exclusive(コンシャス・エクスクルーシヴ)」を H&M オンラインストア(hm.com)にて発売開始。
なお、発売に合わせて、2020 年 3 月 12 日(木)からは、コレクションのキャンペーンムービーの公開をスタート。さらに、2020 年 3 月 28 日(土)・29 日(日)の 2 日間限定で、同コレクションおよび「Baby & Kid’s Exclusive」コレクションを発売するポップアップストアを東京・表参道にオープンいたします。
・「Conscious Exclusive」キャンペーンムービー
■業界初となる革新的な布地も… サステイナブルに調達された素材や製造方法を取り入れた H&M の最新コレクション
「Conscious Exclusive」コレクションは、最先端のサステイナブルな素材を使用した、H&M のラグジュアリーなハイエンドコレクションです。
H&M は「サステイナビリティ」をビジネスの根幹として位置づけており、ファッションの未来をより持続可能なものにするためにさまざまな取り組みを行っています。2012 年より毎年発表している「Conscious Exclusive」コレクションもそのひとつです。
毎年、テーマにもとづき、革新的かつサステイナブルな素材を使用した新しいファッションを提案しています。2020 年のテーマは、「Let’s Change Fashion -私たちと再生をつなぐ旅-」。私たちの暮らしから生まれた廃棄物を「再生」した素材から作られるアイテムを多数ラインアップしました。
また、「Conscious Exclusive」コレクションでは、毎回革新的な新素材や、サステイナブルなアプローチを将来的に H&Mのビジネス全体に取り入れるためのテストケースとしての役割を果たしながら、最新のサステイナブル素材を使用しています。
今回のコレクションでは、森林や綿畑ではなく使用済みの布地を原料とした天然素材である「CIRCULOSE®」という革新的な布地を使用。そのほかにも、ワイン製造時に廃棄されるブドウの皮・茎・種を使用したビーガンレザー「VEGEATM」、2 度淹れしたコーヒーの粉をオフィスから回収して衣類を染める染色技術「COFFEE DYE」、廃棄される運命にあった服や布地を原料とする高品質なリサイクルポリエステル「RENUTM」、海洋投棄された漁業用網などから 100%再生されたナイロン繊維「ECONYL®」など、サステイナブルに調達された、革新的な素材を使用しています。
■自然をバックに、最新のサステイナブルファッションを紹介するキャンペーンムービーも公開
なお、コレクションの発売にあわせて、2020 年 3 月 12 日(木)からは、「Conscious Exclusive」コレクションのキャンペーンムービーも公開しています。
ムービーでは、同コレクションの注目アイテムを紹介。海や植物などの自然を背景に、サステイナブルなファッションに身を包んだモデルたちが登場し、コレクションのテーマや世界観を表現しています。革新的なサステイナブル素材が使用されたアイテムをより引き立たせる、モデルたちの着こなしにもご注目ください。
▶「Conscious Exclusive」キャンペーンムービー
■3 月 28 日(土)から 2 日間限定で、五感で楽しむ体験型のポップアップストアをオープン
「Conscious Exclusive」コレクションは、2020 年 3 月 28 日(土)よりポップアップストアおよび、H&M 公式オンラインストア(hm.com)で販売をスタート。特別なシーンだけでなく、デイリーで着ていただけるスタイリッシュなアイテムも多数取り揃えています。
さらに、公式オンラインストアでの発売と同時に、2020 年 3 月 28 日(土)・29 日(日)には、東京・表参道に五感で楽しむ体験型の(*)ポップアップストアをオープン。「Conscious Exclusive」コレクションの試着やショッピングをお楽しみいただけます。
*新コレクションが実店舗で購入できるのはこのポップアップストアのみとなります。
また、会場にはコレクションのテーマである「Let’s Change Fashion -私たちと再生をつなぐ旅-」にあわせ、アイテムのインスピレーションとなった 1920 年代に運行していたフランスの寝台列車「青列車(ル・トラン・ブルー)」をイメージしたインスタレーションを展開いたします。当日は、同コレクションで使用している素材や H&M のサステイナビリティに関する取り組みなどをご紹介予定です。
なお、ポップアップストアでは、「Conscious Exclusive」に加えて、少し大人びた、且つ洗練されたクラシックなスタイルを提案するベビーとキッズコレクションである「Baby & Kid’s Exclusive」コレクションからセレクトされたアイテムの販売を予定しています。
当コレクションは、洗練されたクラシックなスタイルを提案する最新のベビー&キッズのコレクションです。特別なシーンだけでなくデイリーで着られるようにホワイト、ネイビー、ベージュといったナチュラルカラーを基調としており、兄弟姉妹お揃いで楽しめるアイテムが揃っています。
さらに、オーガニックコットンやテンセルTMリヨセル等、サステイナブルに調達された素材を使用するなど、環境や着心地にも配慮したコレクションとなっております。「Baby & Kid’s Exclusive」コレクションは、2020 年 3 月下旬より、ポップアップストア以外でも、H&M 限定店舗および、H&M 公式オンラインストア(hm.com)にて順次発売いたします。
ポップアップストア概要
・開催日時:2020 年 3 月 28 日(土) 10:30-20:00/2020 年 3 月 29 日(日)10:30-19:00
・会場:BA-TSU ART GALLERY、B-SIDE(Batsu Art Gallery)に併設
・住所:〒150-0001 東京都渋谷区神宮前 5-11-5
・内容:ポップアップストア(新コレクション販売)
・参加費:無料
*本ポップアップストアのオープンにつきまして、新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の感染拡大防止のため、厚生労働省が推奨する<新型コロナウイルス感染症対策基本方針>に則った対策、またお客様、当社ならびに関係者スタッフの安全を最優先として、手洗い、咳エチケット、入店時にアルコール消毒液による手指消毒のご協力をお願いいたします。
この度はより多くのお客様へサステイナビリティに関しまして理解を深めていただきたいという想いから、衛生面に配慮した方法でオープンさせていただく運びとなりました。2 棟の建物からなる会場はあわせて約 500m2の面積とゆとりのある空間を有しております
が、ご来場の皆様の安全を考慮し、入場人数の制限をさせていただく可能性がございます。皆様のご理解・ご協力をお願い申し上げます。
コレクション発売概要
・コレクションタイトル:「Conscious Exclusive 2020SS」
・発売日:2020 年 3 月 28 日(土)
・取り扱い店舗:H&M 公式オンラインストア
※2020 年 3 月 28 日(土)・29 日(日)には、期間限定のポップアップストアでも販売いたします。
▽「Conscious Exclusive」コレクションアイテム
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サステイナブル（英: sustainable）とは、人間の活動が自然環境や資源に悪影響を与えず、かつその活動を維持できるさまを表す言葉。 また、物事がある程度の期間安定して行われるさまをいうこともある。 「持続可能」と言い換えることが多い。 「サステナブル」とも、なまって「サスティナブル」ともいう。Weblio辞書
